Mit der ersten Amazon-Serie über den FC Bayern München ermöglicht Prime Video einen unvergleichlichen Einblick in das Herzstück des Spitzenclubs – von der Umkleidekabine bis hinter die Kulissen.
Die WWP-Group begleitete den Launch der sechsteiligen Dokumentation „FC Bayern – Behind the Legend“ mit einer umfassenden Multichannel-Kampagne, die Spannung und Neugier weckte.
Ausgehend von der Leitidee des „Risses“, der als zentrales Stilmittel den Blick hinter die Fassade symbolisiert, entwickelte und realisierte die WWP-Group das Key Art der Kampagne. Dieses diente als Basis für alle Maßnahmen – von statischen und animierten Werbemitteln über LED-Banden bis hin zu Social-Media-Aktivitäten.
Die Kampagne wurde in den Bereichen Out-of-home, Paid Digital, Ambient, Print und Social Media kanalübergreifend ausgesteuert.
Der Serien-Launch am 2. November 2021 in Deutschland, Österreich und der Schweiz erzielte hohe mediale Aufmerksamkeit und wurde mit einer vierwöchigen Kampagne begleitet. Zielgruppenorientierte Werbematerialien unterstützten sowohl die Pre-Kommunikation als auch die Positionierung der Serie als Streaming-Erfolg. Der internationale Start am 8. Dezember 2021 setzte den Erfolgskurs fort.
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